新生儿数量的加速上涨我国童装行业前景广

一、童装行业市场发展现状分析

在大环境需求不景气的情况下,尤其是在成人服装市场增长放缓,男女装市场趋于饱和的背景下,童装行业尚处成长期，而且童装市场的快速增长显得尤为亮眼,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。

在服装行业营业总收入结构方面。休闲服行业的营收规模占比最高，占比高达45.72%，其次是男装和女装，占比均在15%以上；童装占比最小，仅为1.52%。这主要是受服装行业各细分行业消费群体属性与产品定价的影响。

年服装细分行业营业收入规模占比

随着我国人均收入水平和消费意识的提高，我国儿童服饰行业迅速发展。年以来中国全面放开二胎，出生人口较以往有所增加。数据显示，年全年出生人口万人，其中0-15岁（含不满16周岁）人口万人，占比17.8%。儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。此外，随着我国经济水平的提升、人民生活质量的提高，未来中国童装市场规模将不断扩大，预计年中国童装市场规模将达亿元。

截止至年末，我国0-15岁人口为万人，占总人口比重17.8%，同比增长1.15%.

-年年末0-15岁人口数统计及占总人口比重走势

-年中国童装销售规模走势

随着后进入婚育高峰期，年以来中国迎来第四次婴儿潮。国家统计局数据显示，-年我国0-14岁人口数量逐年攀升，年增速达到7.26%，人口数达到2.42亿人；年0-14岁人口数量占总人口比例达到16.64%，为年以来的最高值。根据联合国测算，我国年0-14岁人口增速由负转正并在此后8年内持续正增长，人口数将于年达到2.61亿峰值。年11月与年10月，我国相继启动实施了“单独二孩”和“全面二孩”政策。据国家卫计委的测算，年约有万对育龄夫妇符合条件，预估此后每年将新增万新生儿。庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础。

自“单独二孩”政策实施以来，各年龄段的服装销售增速变化可以清楚体现出人口政策对童装消费的影响。根据计数据，人口政策首先引起我国新生儿数量的加速上涨，由此导致童装市场规模的扩张主要体现在婴幼儿服饰上。从年开始，婴幼儿服装销售规模迅速上涨，并且增速保持在男、女大童装的增速之上。婴幼儿服饰率先享受政策红利，从年起，我国大童装也逐步迎来加速增长。

在年Q1童装行业销售额排行榜TOP10中，排名第一的是巴拉巴拉，年第一季度销售额为2.58亿元，同比增长68%，销量为万件，件单价为95元，同比下降3%;排名第二的是DAVEBELLA，第一季度销售额为1.30亿元，销售额同比增长%，销量为万件，件单价为元;南极人排名第三，年第一季度销售额为1.16亿元，同比增长%，销量为万件，件单价为41元，同比增长12%。

年Q1童装行业各品牌销售额统计及增长情况

年我国童装行业的CR5和CR10分别为8.5%和14.9%，较年相比，分别提高了2个百分点和7个百分点，行业集中度得到明显提升。随着我国童装行业发展的日渐成熟，预计未来我国童装行业的市场集中度将继续保持上升趋势。

-年中国童装行业市场集中度走势

与国外较发达国家童装行业市场集中度相比，我国行业市场集中度还处于较低水平。年，童装行业市场集中度最高的国家是美国，其CR5位28.3%，比中国高出19.8个百分点；其次，日本和英国的市场集中度为24.1%和19.6%，也远远领先于中国。由此可知，目前中国童装行业的发展还远未成熟，市场集中度还有较大的提升空间。

年部分国家童装行业市场集中度对比

年，我国本土品牌森马旗下专业童装品牌巴拉巴拉具先发优势，稳扎稳打占据行业第一名，市场份额达到5.5%；其他专业童装品牌小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒的市场份额也均达到了1%以上，但三者市场份额总和也仅为4%，距离排名第一的巴拉巴拉还有较大差距；此外，运动童装AdidasKids，以及拥有时尚设计感的成人装儿童线MiniPeace、HM等也在童装市场中占有一席之地。预计未来几年巴拉巴拉稳居市场份额第一的局面将持续保持，而其他品牌也将持续发力，提高品牌市场占有率。

年中国童装TOP15品牌市场份额占比

二、童装行业未来发展趋势分析

童装已成为服装行业发展的一个新兴增长领域，并受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重推动，消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费，转向追求健康、美观与时尚的升级型消费;尤其是80/90年轻一代的父母，具有较高的品牌







































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